新民快评｜“川沙妲己”，上头下头？

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作者：新民晚报
有着毛茸茸大耳朵、粉色皮肤、蓝色大眼睛的迪士尼新晋人偶玲娜贝儿屡勺嫦妊，火爆背后折射出的是一种二次元虚拟偶像的粉圈文化。

图说：玲娜贝儿 东方IC

9月29日在上海迪士尼乐园亮相以来，这只粉色狐狸就成了热搜常客。停止发稿，玲娜贝儿已经登上了近百次微博热搜，超话阅读量已到达6.5亿，报酬堪比一线明星。
区分于有影视作品傍身的米老鼠等典范IP，玲娜贝儿是一个由迪士尼乐园间接推出的新IP，她的自己是没有相关动画片显现的。正是这类空洞成就了玲娜贝儿——千人千面，玲娜贝儿是一个被粉丝、饰演者和迪士尼三方配合养成的“虚拟顶流”。跺脚、捶墙、撒娇、捂脸，当人偶这些小行动被制成脸色包，并配上各类讲解，玲娜贝儿的形象从平面趋于立体。
被称为“川沙妲己”，偶像化运营是玲娜贝儿与消耗者交互的特有方式。但偶像化运营必定陪伴着异化消耗和狂欢仪式，夹杂着粉丝群体内部的抵触和融合，这样的传布走向和结果必定难以控制。玲娜贝儿也是以被粉圈文化所吞噬，迎来“饭圈不成承受之重”。
出道3个月后，玲娜贝儿的粉丝已经割裂成了“使人切齿”的两派。一派是“狐狸粉”，忠厚于玲娜贝儿的整体形象；一派是“内胆粉”，粉的是玲娜贝儿背后分歧的饰演者。“拉踩引战”“上头下头”背后，我们不难发现，玲娜贝儿的粉丝已经显现出饭圈化的诸多特点：社群化、构造化、排他化，“唯粉”“妈妈粉”齐全，粉丝肯花钱买周边……
人偶小小的一个行为就会在收集上掀起骂战，这实在和流量明星是一个事理——没有热情奔赴的狂热爱好，又哪来跌落谷底的失望透顶？只是，“饭圈”文化带给玲娜贝儿的，除了超高人气，还有无停止的争议；而带给旅客的，除了暖和治愈，还有超长的排队时候和炒成天价的周边。
对于粉丝而言，离开了游乐园的特定情况，还是要回归现实的。入戏过分、混淆真假，就会发生所谓“偶像崩塌”的落差。玲娜贝儿下头的背后，实在就是这个缘由。
厉苒苒/文